Titolo
Profili d'Impresa - la segmentazione del mercato associativo
Autore	Casa Editrice
Stefano Zan, prefazione di Richard Normann	Pendragon
Luogo	Anno
Bologna	1997

Indice

Introduzione allo studio su Vicenza
di Richard Normann

Prefazione del Presidente dell'Associazione Artigiani di Vicenza
di Franco Miranda

Presentazione

cap.1
Profili di impresa e segmentazione del mercato associativo: l'avvio di un percorso
di Stefano Zan

cap.2
La Business Idea e l'individuazione dei profili d'impresa: note teorico metodologiche
di Giuliano Nicolini

cap.3
La ricerca di Vicenza
di Rosario Cerra e Chiara Serafini

cap.4

Una lettura utile
di Giordano Frealdo

cap.5
Piste di lavoro
di Giordano Frealdo

cap.6
Tornando ai profili d'impresa: prospettive di ricerca e di approfondimento
di Stefano Zan e Giuliano Nicolini

Breve Presentazione

Il tessuto di PMI e di imprese artigiane che caratterizza l'Italia in generale e, più in particolare, le regioni del nord est è ormai universalmente riconosciuto come elemento centrale della crescita dell'occupazione e dello sviluppo economico. Paradossalmente però ancora poco sappiamo della ricchezza di forme, configurazioni, logiche aziendali che le singole piccole imprese possono assumere e concretamente assumono nella loro vita reale. Utilizzando in forma rielaborata l'ormai celebre modello della Business Idea di Richard Normann, applichiato ad un campione di mille imprese della provincia di Vicenza, il volume cerca di individuare "famiglie di imprese" tendenzialmente omogenee sulla base delle diverse combinazioni di Mercato, Prodotto, Struttura che le caratterizzano. Ne risultano otto tipi di piccola impresa accomunate, al loro interno, da logiche imprenditoriali simili: gli evoluti, gli adattivi, gli partner, gli stabili, i reattivi, i conservatori, i produttori, i deboli, a seconda della forza o debolezza che esprimono sulle dimensioni fondamentali della Business Idea. Questo da un lato porta ad interrogarsi sulle differenze che esistono all'interno del mondo della piccola impresa arricchendo la riflessione teorica e la conoscenza su un tema di così grande rilievo. dall'altro lato, presentandosi come modalità di segmentazione del mercato associativo, consente alle associazioni di rappresentanza(nel caso specifico l'Associazione degli Artigiani di Vicenza) di calibrare e ridefinire il proprio sistema d'offerta a seconda delle caratteristiche, e quindi dei bisogni, che i diversi segmenti, o tipi di impresa, esprimono.